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网游是互联网冬天的暖炉吗

发布时间:2021-01-22 09:08:50 阅读: 来源:熔接机厂家

尽管自去年美国次贷危机爆发开始,在今年已经蔓延到了全球性的金融危机,是多么地引起国内互联网的不安,甚至“阿里爸爸”马云率先抛出“过冬论”,百度腾讯等大佬们也跟着帮腔。然而在这一片冬天的声音中,我们总是可以不时听到中国网游行业大佬们的“春意盎然”论,史玉柱就表示,互联网的“冬天”对网络游戏行业影响不大,因为“网游的本质更趋于传统的娱乐业,生命周期普遍比较长”,金山求伯君则分析为“网络游戏作为一种廉价的娱乐方式,不会受到席卷全球的金融危机影响”,而张朝阳基于其网游业务的蒸蒸日上更是自信满满地说出了“不仅没过冬,反而春意盎然”的豪言。

诚然,在我们国内的游戏行业确实具有和互联网行业甚至国外游戏行业所不同的特性:相比于互联网来说,网游确实更加象娱乐业也更加廉价;而国内网游市场固有的商业模式则非常有利于现金流;国外游戏行业的主流还是单机版加电玩游戏及电玩主机,而国内游戏行业则简简单单的“全民网游化”......所以,网游行业应该不会受到金融危机太大的冲击,成为了一个共识。不过,所谓“居安思危”,其实我们网游行业更需要认真对待这次的互联网冬天,难道真的就那么“春意盎然”,难道网游真的是这个冬天里的“暖炉”吗?

风险投资影响网游中小企业发展

著名的风险投资企业红杉资本近期在其“过冬紧急会议”上,告之其投资的百多家公司的CEO,要求他们节省资金,告诫说“如果公司的现金流入不敷出,那就不要再回来找我们要钱了”。其实红杉的态度,代表着风险投资商、商业银行、投资基金、私募基金等等众多投资机构的态度,而这些投资者们,却也正是当年我们中国网游企业发家时候的主力投资者。投资者的态度改变,意味着那些迫切需要天使投资或者融资的中小游戏企业,近期将投资无望。需要天使投资的那些游戏工作室,虽然投资量需求并不大,但是开发一款比较完整的网游至少也需要千万人民币的级别,没有这第一步的天使投资,甚至无法完成一款游戏的开发。而需要进一步融资的中型游戏公司,旗下游戏的现金流只够支持不够发展,这些中型公司本来就要面临大公司的打压,唯一的希望是熬到一款新产品能一飞冲天,而没有融资就无法去开发或者代理下一款游戏,也就失去了机会,长期下去非常容易造成崩盘。因此,风险投资者的态度转变,直接扼杀小游戏工作室和中游戏公司,将有可能造成我们网游行业的后继无人、产品单一、巨头垄断等不利局面。

金融危机也造成大公司的策略转变

金山求伯君说,尽管金融危机非常严重,但是金山将不会改变此前的投资发展计划,其他网游巨头也大多与求伯君持相同观点,盛大陈天桥甚至承诺不减少战略投资、不裁员、不降薪资,还有观点则认为金融危机反而可以有利于网游大公司的投资收购行为的扩张。但是,金融危机造成国内所有上市网游巨头的股票暴跌,这个则是事实,基于对于网游公司自身价值的共识,也是几乎所有网游巨头开始回购自己的股票,回购股票行为虽然确实也是显示出网游产业的信心,但是毕竟也是需要动用现金的。备用现金减少的事实,则与那些不减少战略投资甚至增加战略投资的观点相冲突,实际上任何一个公司在备用资金减少股票缩水的形势下,采取的投资策略只能是谨慎再谨慎的。再加上这些网游巨头的股东们(有些甚至还是大股东),很多都是在这次金融危机中遭受重创的商业银行和大基金,他们的观点论调应该和红杉是一样的,要求节省资金甚至还有可能要套现资金,没理由再去支持大投资大收购。因此,国内网游巨头必将在这次的危机中,对公司的投资发展策略进行转变,转变得当将使公司前途美好,而转变不当则将在这个新兴行业中落马。而其实,就算我们同意金融危机催生并购的说法,也同样会有并购之后出现垄断巨头的危险。

网游廉价论的质疑

尽管网游是一种非常廉价的娱乐方式,因此一直以来哪怕就是在欧美,游戏业一直就是一个经济危机的“避风港”,但是实际上现在玩游戏其实并不很廉价了。在欧美市场,电玩主机和单机游戏的价格已经比十年前要高了很多,《福布斯》杂志也称欧美游戏业不再是投资者避风港。在国内也是一样,很多网游其实并不廉价,比如说《征途》就开创了在游戏中比富的先河,有些超级玩家的消费是已经过了百万,自《征途》之后,大量网游开始以这种“人民币网游“方式来制作,想要找五六年前30元就可以玩一个月的游戏,基本已经没有了!而相反,在互联网上,比游戏更为廉价的娱乐方式倒是层出不穷:聊天交友、同城约会、在线影视......因此,网游的“廉价”商标早就被互联网其他的娱乐抢走了,而倒是有贴上“高价娱乐”标签的趋势。其实,巨人史玉柱已经意识到了这个问题,连续推出《征途收费版》和《征途怀旧版》,降低单个用户的消费值,用扩大用户总数和培养更多付费用户来保持增长,这个“全民路线”正是应对金融危机而必须采取的“网游降价”措施。然而并非各个公司都如巨人那样想,毕竟舍弃掉一个赚大钱的模式是需要决心的,而游戏内经济系统也不是说改就可以改的,改得不好将造成整个游戏的崩盘。可以预想的是,一轮经济风暴过后,“高价”网游逐渐退出,真正的廉价网游大量出现,在游戏更替的过程中也将有游戏公司的排位起伏。

期权无望导致员工薪资成本上升

所有游戏公司的股价下滑,还有一个副作用是员工的期权成为了废纸,以巨人网络为例:在纽交所登陆近一年的巨人网络,从今年4月以来持续走低,按照约定,只有公司股价高于发行价15.5美元后,高管手中的期权才有行权意义,以巨人网络10月14日的收盘价6.33美元计算,公司近1/5的期权已成废纸。这个情况遍布于整个中国游戏行业的所有上市企业(无论其在哪里上市),甚至也包括了整个中国互联网的上市企业。期权失去了意义,意味着网游公司需要拿出别的东西来激励员工了,运营开发分成、薪资上浮、甚至分配干股等措施,将是可以预想到的。再加上如果经济危机恶化导致物价上涨通货膨胀的话,员工薪资奖励成本将是我们这个新行业前所未遇过的天文数字,游戏行业的创意性和技术性决定了游戏人才的重要性,如果不解决这个薪资成本危机同样将造成网游行业内的重新洗牌。

其实,对比其他行业,甚至对比互联网的其他行业,网游确确实实呈现出“春意盎然”的景象,我也相信这么多网游巨头们的豪言壮语并非虚假而是有感而发。但是“居安思危”没什么不好的,一切的发展都是有机遇也有风险,应该充分认识这次的金融危机,而不盲目乐观甚至违背市场规律,那么网游才真的会成为这个冬天里的“暖炉”!

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