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NVIDIA进军手机处理器挟绘图优势切入市

发布时间:2020-02-11 06:37:42 阅读: 来源:熔接机厂家

绘图芯片大厂NVIDIA虽然连续2年营收取得2位数的高成长率,但面对绘图芯片市场需求成长趋缓、芯片组事业前景未明等因素,为保持高成长率,开拓新战线已迫在眉睫,经谨慎评估后,NVIDIA决定跨入智能型手机(Smartphone)处理器市场,力图挟绘图技术上的优势,与德州仪器(TI)、博通(Broadcom)、高通(Qualcomm)等强敌争食大饼。

NVIDIA预计2008年底将会正式推出业界首款智能型手机处理器,此一消息传出备受市场关注,负责此产品线的NVIDIA行动事业群总经理Michael Rayfield特别接受本报独家访问。以下是专访概要:

记者问(以下简称问)︰专注研发绘图技术的NVIDIA,为何会跨足智能型手机处理器市场?

Michael Rayfield答(以下简称答)︰其实早在2003年已看好未来智能型手机需求将会大幅增加,尤其是数字内容普及与高速无线网络技术的成熟下,预期至2012年智能型手机仍会保持2位数增长,全球总出货量将达5亿支,整体市场规模将达60亿美元,商机无限。

因此2003年公司即开始布局新战场在看好未来手持装置市场前景,遂买下行动绘图处理器初创业者MediaQ,并于2006年3月购并芬兰绘图芯片厂商Hybird,目前负责此项智能型手机处理器研发的人员达800人,有信心能在市场上取得一定生存空间。

问︰面对现有的智能型手机竞争对手,包括TI、Broadcom、Qualcomm等通讯芯片设计业者,NVIDIA有何优势?

答︰作为全球最大绘图芯片生产商,NVIDIA的优势当然是绘图技术,以2008年底将正式推出的AXP2500为例,其为业界首款支持HD 720p高画质影像的智能型处理器,支持PureVideo,可将优异视觉运算技术应用到下一代的手持式装置中,因应未来WiMAX、3.5G高画质时代来临,为新型手机带来高效能的多媒体功能,而极低耗电的设计,令采用APX2500的手机可观看10个小时的高画质影片等娱乐内容,或用手机播放100个小时的MP3音乐。

此外,NVIDIA APX2500将会令智能型手机成为手机游戏平台,采用GeForce ULP (Ultra-Low Power)强劲的3D绘图架构,3D效能相较其他业者更为优异,并支持OpenGL ES 2.0及Direct3D Mobile规格,就算面对更复杂的3D使用接口也能应付自如,以上均是其他业者无法比拟的。

问︰其他智能型手机处理器业者已有一定的客户群,NVIDIA要如何提高客户信心?

答︰AXP2500是与微软(Microsoft)紧密合作下的结晶,作为微软Windows Embedded Partner计划中的一员,AXP2500均完全支持Windows CE为基础的各种平台提供多媒体服务解决方案,可协助缩短Windows Mobile为平台的手机设计时程。

NVIDIA亦是开放手机联盟(Open Handset Alliance)的成员,与主要的联盟上下游合作伙伴一起为「Android」平台提供硬件加速多媒体解决方案。

此外,NVIDIA为了提高客户对APX2500的信心,特别制作了APX 2500 Developmemt Platform的工程样本机,可供客户测试及验证,让客户能更快完成产品,而800人研发团队亦会协助客户,解决客户在设计时所遇到的困难。

问︰与英特尔提倡的移动联网装置(Mobile Internet Device;MID)相比,NVIDIA APX2500有何不同,优势何在?

答︰NVIDIA APX2500是采用ARM架构,主要使用群为7吋以下「真正口袋尺寸」(pocket size)的手持式装置市场,而英特尔是采用x86架构,虽然可以使用一般PC使用的操作系统,Full PC功能虽然具吸引力,但在那么小的屏幕下使用PC,并没有太大好处,成本高又不实用,因此预期未来为7吋以下的「真正口袋尺寸」的手持式装置市场,仍会以ARM架构的平台为主。

问︰目前NVIDIA APX2500的研发设计进度如何?

答︰NVIDIA APX2500目前已进入工程样本阶段,采用65奈米制程并由台积电代工,出货对象主要锁定手机ODM和OEM厂商、个人导航产品、个人媒体、MP3播放器等制造商,预计各厂采用APX2500的终端产品将陆续于2008年底起面市。

问︰NVIDIA在绘图芯片市场,采用很短的产品周期策略,令不少研发能力较差的对手无力招架,此一策略会否在智能型手机市场中使用?

答︰目前大部分智能型手机业者的产品周期约为18个月,而NVIDIA则打算以每6个月的产品周期,期望不断以研发创新,吸引客户使用。

在PC绘图芯片领域极为强势的NVIDIA,是否能将绘图技术优势复制至Smartphone市场,迎战TI、Broadcom、Qualcomm,以及英特尔预计2009年登场、拥有WiMAX、手机功能且针对高画质应用的Moorestown平台,成为NVIDIA成长率保持2位数表现的重要关键。

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