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移动互联网WAP手机接下来如何发展

发布时间:2020-02-11 07:33:56 阅读: 来源:熔接机厂家

移动互联网是时下非常热门的一个词汇,但是由于运营商、终端厂商、内容服务商的提供和关注的核心价值不同,这种差异造成业内对移动互联网定义差异。对运营商来说:提供的核心价值是通过移动通信网络上网和为SP提供收费通道,强调的是移动网络。对终端厂商来说:提供的核心价值是用上网终端的移动性、待机时间、功能和性能,强调的是终端。对互联网内容服务商来说:提供的核心价值是手持终端上网的应用,强调的是手持终端的应用。因为手持终端的界面、交互方式和性能和PC差异大,内容服务商才有必要为手持终端开发适合的应用。WAP网站

根据2009年益派咨询移动互联网研究数据显示,手机新闻资讯、移动即时通信和手机搜索是手机网民最主要使用的3大应用,使用比例分别为72.5%、61.6%、 45.5%。其次是手机下载(34.4%)、手机阅读(30.1%)、手机邮箱(20.6%)和手机炒股(16.9%)。移动互联网热点应用,益派咨询建议关注手机媒体广告、手机浏览器、手机网游、手机购物及支付和手机炒股。

手机媒体广告

手机媒体目前还不太受广告公司和广告主的重视,广告投放份额很小,有点类似于国内2000年前的PC互联网媒体状况,但是手机媒体有3点优势:(1)终端最多,手机网民增长迅速,国内有6.59亿手机保有量,1.2亿手机网民,手机网民增长率高于PC网民,未来手机网民数将超过PC网民;(2)手机屏幕小,用户更容易注意广告;(3)手机是个人终端,更容易实现精准的定向广告;从这3点看,手机媒体广告有巨大的发展空间和商业价值。

根据2009年益派咨询对北京、上海、广东、山东、辽宁、四川6省市的手机上网用户调查显示:手机上网用户以男性、18~35岁、大专以上学历、办公室工作人员和学生、收入1000~5000元为主(生活费等非工资性收入计入在内)。在最近一个月使用手机上网的用户中,每周使用手机上网11.5次,上网时长为3.2小时,超过一半为重度用户(每天使用手机上网至少1次及以上)。 近70%的移动互联网用户不反对手机广告,手机新闻、移动即时通信受众数量最多、使用频率高、用户忠诚度高,是最合适的广告载体。相比WAP网站,在手机客户端和手机报中投放广告更被用户接受。由于 41%的用户使用了手机浏览器屏蔽设置功能,WAP网站的广告表现形式受限。

手机网络游戏

从开发商和产品数量上看,手机网络游戏称得上是移动互联网应用的大热门。手机网游是一种文化创意产品,产品差异化大,不容易出现行业垄断,开发成本和运营成本和盈亏门槛都较低,适合作为中小型的创业项目。益派咨询调查数据显示:手机网民中7.3%的用户在最近一个月玩过手机网游,有58.1%的非手机网游用户表示愿意尝试手机网游。操作简单容易上手、费用和游戏趣味性是玩家选择某款手机网游主要考虑的因素,手机匹配、游戏类型、游戏画面音效也很受重视。客户端形式的手机网游最受欢迎,76.5%手机网游用户中愿意使用客户端形式玩网游,采用WAP网页形式玩网游只占23.5%,在手机网游潜在用户中,采用WAP网页形式玩网游的比例提升至33%,但还是偏好客户端形式。游戏类型方面:现有用户偏好棋牌、益智、角色扮演类手机网游,潜在用户偏好棋牌、益智类手机网游。在故事题材方面:现有用户偏好古典名著历史题材和经典迷你游戏改编,潜在用户偏好经典迷你游戏改编。在收费方式方面:现有用户偏好包月收费的收费方式,潜在用户偏好游戏免费道具收费的收费方式。流量费用和操作体验差是不愿玩手机网游的主要原因。

手机购物及支付

国内移动购物方面,目前状况是:大型购物网站都推出了手机版,但大多只能查询不能交易;目前只有5家银行开通手机网银,手机网银的用户少;用户购买的产品主要集中虚拟充值类、数码类等产品上。益派咨询调查数据显示:不易比较和查找商品、担心账户安全,是用户不愿意通过手机购物的主要原因。因此简化购物操作,改善支付环境是吸引手机购物用户的主要措施。关于移动支付我认为移动运营商在移动小额支付方面会有优势,但在移动大额支付方面,第三方支付目前和未来几年是主要途径,这主要以支付宝为主的第三方支付在PC互联网积累了众多用户,而手机银行目前开通使用用户少,移动运营商的移动大额支付又不被用户认可。益派咨询关于手机购物的支付方式调查数据也能从一方面支持这个观点:从手机购物的支付方式上,第三方支付是除货到付款外用户首选支付方式,56.8%的用户选择第三方支付,值得注意的是,只有24%左右的用户选择移动运营商的预/后付费手机账户的付款方式。

手机浏览器

手机浏览器即是一个手机客户端,又是手机WAP应用的入口,是一个商业广告和应用推广的最佳平台。益派咨询调查数据显示:国内72.3%的手机上网用户目前使用手机内置浏览器,而列入调查6个第三方手机浏览器的品牌中,最高的仅有9.1%的上网用户在使用,普及率有待提高。第三方手机浏览器一方面需要在现有手机用户进行推广安装,还需争取手机厂商或代理商的内置(在手机网民拥有的手机品牌上,诺基亚以44%的拥有率居第一)。

手机炒股

2005年中国移动与中国联通手机证券业务用户中安装炒股客户端软件的只有8万人;2006年后,手机在线炒股用户量开始迅速增加,全年手机炒股(客户端)用户总数突破10万关口,达到14万,同比增长75%;2007年全年通过手机在线交易的用户总数达到28万,同比增长100%;2008年通过手机在线交易的用户数将达到57万,同比2007年增长104%。未来两年内,国内通过客户端方式手机炒股的用户量将以月平均6%的复合增长率增长。益派咨询认为手机炒股是最适合收费的应用,根据其2个不同调查数据显示,超过53%的手机炒股用户愿意为应用付费,和其它应用相比,付费意愿是最高的。

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