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折扣店达芙妮去加盟化深陷关店潮门店利润大降

发布时间:2021-01-05 19:05:55 阅读: 来源:熔接机厂家

永辉超市鲁谷店外租区看到,之前一直正常营业的达芙妮昨日大门紧闭,货架已经清空,这并不是达芙妮第一次在北京关店。对于

这个业绩连年下降的女鞋品牌来说,关店裁员、销售利润下滑这条路还没有看到终点,同时还伴随着与加盟商之间数年来的直营化博弈。

达芙妮在北京的门店主要位于各大超市卖场外租区,商场和购物中心的独立专柜以及街边店并不多见。位于西五环的永辉超市鲁谷店外租区的达芙妮门店突然关闭,产

品被打包随意放置在店内,品牌LOGO也被摘下。今年初,位于北京南城正阳桥的一家达芙妮也悄然关店,这样的情况在全国其他城市也在同步发生,比北京更频繁。

达芙妮公布的财务报告显示,在销售网点上,三季度关店219家,上半年关店总数

为181家,三季度关店总数超过前两季度关店数量总和。截至前三季度,达芙妮已共计关店400家。 在同店销售增长率上,前两季度分别为-16.9%和

-17.7%,三季度情况继续恶化,降为-19.7%。达芙妮的业绩下滑2012年便已显现,2011-2014年公司财报显示,同店增长率分别为21

%、9%、-10.4%、-3.4%。

门店表现不佳直接影响到营收和利润。达芙妮

2015年半年报显示,营业利润同比暴跌95.4%,从去年同期的2.4亿港元跌至1100万港元,主要受到收入下滑的重大压力、零售业务的高固定成本结

构以及主要营运成本通胀压力的影响,营业利润率跌至仅1%,而去年同期为5.7%。净利润也因此大减98.5%至250万港元,去年同期净利润为1.7亿 港元。

达芙妮称,将改善计划的重点放在提升销售、改善库存管理、开支控制和加强电子商务发展上。不过,从三季度公布的更多的关店数量和下滑更严重的同店销售数据看,达芙妮的改善计划实施得并不理想。

除了面临国内消费需求萎缩以及购买率下降的外在问题,让达芙妮头疼的还有内部加盟商问题,10月的2016春季订货会上,全国的加盟商上演了一场集体抗议活

动,随后,数十家来自全国各地的加盟商前往达芙妮在上海的本部“讨说法”。在加盟商们看来,乱收加盟费、用加盟商消化库存产品、直营店以低于加盟店拿货价

卖货等方式,严重伤害了正常的商业经营,这些举动在加盟商看来是达芙妮公司企图“去加盟化”的手段。这已经不是达芙妮与加盟商之间的第一次对峙。截至6月底,达芙妮加盟店占比不足10%。在达芙妮初创时,加盟店的比例则约80%。一头是坚定的去加盟化,一头是遏制不住的业绩下滑,两头起火的达芙妮想要改善

并不乐观。

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