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comScore6月份数据发布乐视持续稳居三甲

发布时间:2020-06-30 19:50:39 阅读: 来源:熔接机厂家

美国著名市场研究公司comScore-Media Metrix发布中国视频网站6月份总覆盖人数排名的最新数据,中国第一长视频网站乐视排名第三,持续稳居中国视频网站三甲。和5月份相比,乐视6月份的总覆盖人数(Total Unique Visitors)上升了四个百分点,保持稳定增长态势。外界分析认为,在多屏时代已经到来的2013年,基于乐视生态全产业链布局,乐视通过内容优势运营和不断提升的用户体验,已经在PC端、移动端和TV大屏上形成多屏联动的用户规模效应。

作为在纳斯达克上市的全球性市场研究公司,comScore在对“人”的具体分析上独具优势,它采用全站加码以及样本库分析的手段,推导出网站实际真正覆盖的用户数量。同时,comScore在分析网站用户日常行为、用户来源和去向、交叉访问、人口属性分析、去重分析等方面的表现上也是可圈可点。comScore还能够监测用户的行为特征,分析其日常网络行为和兴趣,判定其社会属性,从而帮助网站找到潜在客户群体拓展方向,并证明网站的广告投放价值。现在,comScore已经获得了广泛认可,为全球172个不同国家和地区的1200多个组织提供数据分析服务,包括中国的主要视频网站。作为衡量视频网站行业地位的最重要指标之一,总覆盖人数能够更为直观准确地反映网站的综合实力和商业价值。而comScore提供的数据显然更具有真实性和参考意义。

多屏时代用户观看习惯引出竞争关键

同样是视频载体,用户在PC端和移动端小屏幕上的观看行为,与TV大屏有着明显差异。想要覆盖更多人群,就必须了解多屏时代下用户的观看习惯。

媒介360数据显示,用户观看在线视频时,专注度比例达到78.1%,有86.3%的用户抱着娱乐休闲轻松的观看目的,68.3%的用户从视频中获取信息,而有53.2%的人和别人分享了视频信息。另外,在一项用户观看行为的调查中,75.6%的人选择一个人看视频节目。在TV大屏上,则有80.5%的用户愿意和两个甚至两个以上的好友共同观看电视节目。从这些数据中,我们至少能够分析出三个重要信息:

第一, 网络视频用户更愿意收看轻松休闲的内容。

第二, 在线视频媒体属于独享型媒体,而TV大屏的分享型媒体属性更高,二者结合能够覆盖和影响到更多用户群体。

第三, 多屏时代,巩固视频用户喜好的内容优势,抢占TV大屏终端,将是决定视频媒体影响力的关键。

毫无疑问,优秀而丰富的内容以及大屏的观看体验,将成为视频行业未来竞争的关键点,而乐视通过垂直产业链整合,构建起从“平台+内容+终端+应用”的完整乐视生态布局,形成了持续竞争力。从打造“行业最大正版影视版权库”到推动视频付费模式,再到推出乐视TV·超级电视抢占TV大屏终端,乐视一步步稳扎稳打,引领着中国视频行业的发展趋势。不断颠覆和创新带来的直接效果,便是乐视行业前三甲的稳固排名。

内容运营见成效,乐视多部大剧占鳌头

内容为王,视频网站喊了这个口号许多年,也诞生了各种各样的注解。说到底,“娱乐”、“轻松”、“休闲”还是用户最中意的内容。娱乐产业研究机构艺恩咨询近期对2013年上半年国产剧在视频网站上的播放效果进行了统计,结果显示,定位古装偶像言情剧的《新笑傲江湖》和《陆贞传奇》位列2013上半年国产剧网络播放量前两位,累计播放量超过35亿次,其中在乐视的表现最为突出,累计播放突破10.4亿次,贡献近3成份额。

另外,艺恩还发布了2013年上半年网络收视Top7的电视剧榜单,除《笑傲江湖》和《陆贞传奇》之外,《盛夏晚晴天》、《隋唐英雄》、《X女特工》、《甄嬛传》和《新恋爱时代》均榜上有名,“娱乐轻松”路线大获全胜。乐视在Top7剧集的版权覆盖率上达到100%,充分显示出对网络视频用户观看行为的深入了解。同时,艾瑞IVT数据也显示,这些全网热播大剧在乐视网上的播放覆盖人数,在不同时间段都达到了全网第一。其中,乐视的独家网络版权剧《新恋爱时代》网络播出量达4.6亿,顺利获封2013年上半年度“剧王”,成为其时现代剧的唯一亮点,可谓是乐视内容运营策略的一次胜利。

图示三:艺恩enTVbase2013上半年网络收视TOP7国产剧乐视网播放量占比

乐视TV·超级电视,大屏的用户极致体验

与PC端和移动端小屏幕近距离的观影体验不同,TV大屏更多带给人们的是视频的冲击性和分享性,具有明显的分享型媒体属性。但传统电视几十年来在内容和传播方式上从未发生过任何改变,与之形成鲜明对比的,是传统电视用户行为的深刻变化。针对英国电视观众的一份收视习惯研究报告显示,英国现在平均每个家庭拥有1.83台电视机,较2003年平均每个家庭的2.3台电视机有所下降。与此同时,平均每个人收看电视节目的时间为4小时2分钟,较2006年的3小时36分钟有所增加,而之所以如此,是因为越来越多的人开始通过网络或iPhone等便携设备来收看电视节目。

国内的情况也大体如此。国家广电总局科技委副主任杜百川在CCBN2013数字全媒体技术创新论坛上介绍,由于互联网的竞争,我国传统收视群体的比例正在减小。2013年中国视听新媒体发展报告量化了新媒体对传统广电的冲击:受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击,北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%,传统广播电视收听收视群体向老年人集中,电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。

观察到互联网与传统电视的结合中所蕴含的巨大市场空间,乐视TV·超级电视应运而生,在给行业带来了全新思维同时,更给用户呈现了一副互联网大屏生活的画卷。关于这款传奇硬件怪兽的故事,已经丰富无比,我们无需赘述。目前乐视网上的精彩大剧内容如《精忠岳飞》、《龙门客栈》,最新电影如《小时代》,最新自制大剧如《PMAM》等等,都能够在乐视网TV版和乐视TV·超级电视上同步播出。优质内容的多屏扩散,给用户带来极致观影体验的同时,也培养了他们的多屏使用习惯,进而有效强化其对视频网站自身品牌的认可度和粘性,继续巩固“大剧看乐视”、“大片看乐视”以及“原创看乐视”的用户习惯。

来源:IDCUN 作者:IDCUN

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