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Facebook移动业务成绩显著今年仍将激进投资

发布时间:2021-01-20 07:53:41 阅读: 来源:熔接机厂家

北京时间1月31日消息,国外媒体周四发表分析文章称,社交网站Facebook通过移动设备从广告主手中获取更多广告投入已经取得了进步,不过这还不足以动摇华尔街预期的负担。

作为全球最大的社交网站,Facebook周三发布的该公司第四季度财报显示,公司营收同比大增40%,达到15.9亿美元。同时,受积极扩展移动业务、向广告主推出新工具更好的定位消费者的推动,该公司广告业务增幅也达到2012年最好水平。

不过受上述新举措导致支出增加的影响,Facebook第四季度的净利润同比同比下滑了79%。Facebook第四季度的业绩大致符合华尔街市场分析师的平均预期。

Facebook第四季度的移动广告业务尤为突出。在过去的一个季度中,Facebook整体广告营收同比大增41%,达到13.3亿美元;移动广告业务已经占到了该公司广告营收的23%。2012年第三季度,Facebook移动广告业务营收为1.53亿美元,仅为广告营收的14%。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在周三的分析师电话会议中表示,“Facebook已经成为一家移动公司,这一点在今年已毫无争议。”

当然,由于投资人最近已经推高了Facebook的股价,因此对于这样的业绩他们表现的不温不火。在财报发布后的盘后交易中,Facebook股价曾一度下跌5%左右,但随着卖盘逐渐变少,该公司股价最终下跌了3.8%,收于30.05美元。Facebook股价在周三的常规交易中报收于31.24美元,较上一交易日上涨1.5%。在自去年9月股价反弹超70%之后,Facebook股价在近期出现了一定程度的回落。

对一些分析师而言,Facebook移动业务的增长速度并未给他们留下深刻印象。BTIG Research分析师理查德·格林菲尔德(Richard Greenfield)强调,截至第三季度末,Facebook每天已能够通过移动广告获取大约300万美元的营收,第四季度的变化与之不大。格林菲尔德说,“尽管Facebook大幅增加了移动消息动态的广告载入,但增长率似乎放缓。”在电话会议中,Facebook高管强调,公司的移动业务仍处于发展初期。

投资银行Stifel Nicolaus分析师乔丹·罗汉(Jordan Rohan)表示,“Facebook移动业务的增幅并没有达到市场最高的预期。”不过该分析师补充称,他依然对Facebook迄今为止取得的进步受到鼓舞。

自2012年5月进行首次公开招股以来,Facebook一直在努力的改进自身在移动广告领域的存在--该领域一直被认为是Facebook的弱项--在智能手机和平板电脑中出售更多的广告。Facebook已经发布了一系列的新产品,其中包括针对智能手机的Messenger应用,以及其它数种广告格式。本月初,Facebook推出了名为“Graph Search”的社交搜索引擎,它也被描述为Facebook业务的重要支柱。

Facebook表示,截至12月底,每月使用智能手机社交应用的用户总数已达到6.8亿,较上年同期增长了57%。Facebook首席财务官大卫·伊博斯曼(David Ebersman)表示,“两个季度之前,我们确实还没有移动业务营收。我们的移动业务还只是刚刚起步。”

市场调研公司eMarketer预计,整体而言,美国移动广告市场在2012年增长近两倍,达到40亿美元;预计到2013年将超过70亿美元。一位广告产业高管表示,他们已注意到Facebook移动广告业务的努力正在取得收获。广告道理公司Digitas North America首席执行官科林·金塞拉(Colin Kinsella)表示,“毫无疑问,Facebook的移动广告业务正朝着积极的方向发展。”

在周三的电话会议中,Facebook还描述了如何采取措施,让广告主语相关客户联系在一起的努力。Facebook表示,该公司在去年9月份发布了Facebook Exchange,帮助营销主通过匹配消费者的浏览器记录,即时定位消费群体。目前,Facebook Exchange已经为超过1300家广告主每天提供约10亿份广告印象。

广告公司Triggit首席营收官克里斯·扎哈里亚斯(Chris Zaharias)表示,通过Facebook Exchange购买广告的需求已经大幅提升。自去年夏季以来,受Facebook Exchange的推动,Triggit的客户用户增长了约两倍。他说,目前公司客户已有超过100位使用Facebook Exchange。

Facebook继续面临着挑战,其中就包括该公司多角度的投入众多资金,最终是否能够给投资人带来回报。用户可能对广告已经厌倦,特别是智能手机的屏幕面积极为有限。

扎克伯格在电话会议中提醒投资人称,对Facebook的部分新业务应当给予适当的预期。他表示,Facebook仍将继续“激进的”投资,特别是在今年增加员工人数。Facebook去年第四季度的支出同比增长82%,达到了10.6亿美元。扎克伯格说,“我们今年不会最大化公司利润。我们所做的一切,是为了打造长期的最佳服务和业务。”

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